Piyasanın nabzını tutan KOCAV KAGEM, Ekonomi Divanları ile bu dönemde uzman kişilerle öğrencileri bir araya getirmeye devam ediyor. Bu dönemin ilk ekonomi divanı 10 Ocak 2024 Perşembe Hacı Arif Bey Konağı’nda gerçekleşti. Bu yılın ilk konuğu ise eğitmen, yazar ve iş insanı Altay Ayhan oldu. Markalaşma ve kurumsallaşma konulu divanda Ayhan’ın deneyimleri, görüşleri ve yaptığı çalışmalar katılımcılar için ilham kaynağı oldu.
Ayhan, takdimin ardından “İnsanların en hayırlısı, insanlara hayrı dokunandır. Hayatın özünde mücadele vardır. Hoşgörü ve inançla anlamlı işler yapmak, iyi bir gözlemci olmak gerekir.” diyerek sözlerine sıcak bir başlangıç ile başladı.
Markalaşma ve kurumsallaşmanın önemini iş hayatındaki tecrübelerinden yola çıkarak yönetici gözüyle aktaran Ayhan, bir marka oluşturmanın ülkeyi güçlendireceğine değindikten sonra marka oluşturmada önemli olan basamakları anlattı. Ayhan konuşmasının devamında ihracatın öneminden bahsederken ithalat ve ihracat dengesi üzerinde durdu.
“Benim görevim Türkiye’nin marka değerini arttırmak.” sözleriyle ülkesine olan görev bilincini yansıtan Ayhan, “Ülkeye katma değerli hizmet etmek bir vatandaşlık borcudur. Çünkü biz bu ülkenin imkânlarıyla, buradaki devlet okullarında okuduk.” sözleriyle gençlere tavsiyede bulundu. Ayhan aynı zamanda yurt dışında kazanılan birikimlerin öz kimliği koruyarak Türkiye’ye getirilip uygulanmasının gerekliliğinden bahsetti. “Daha iyi olmak istiyorsan değiş, mükemmel olmak istiyorsan daha sıkı değiş. Bu sözün altına bir parantez açalım ‘özünü koruyarak değiş’ Eğer markalaşma yapmazsan başkalarının stratejisinin bir parçasısın. Bu yüzden eline bir çanta alacaksın ve yola çıkacaksın.” sözleriyle dinleyicilere markalaşma yolunda nasıl bir rota çizmeleri gerektiğini özetledi.
Ayhan, sohbetin ilerleyen aşamalarında markalaşma yolunda atılan önemli basamakların “konumlandırma, ürün geliştirme ve doğru fiyatlandırma” olduğunu belirttikten sonra dijital dünyada markalaşmanın hikâyeleşmek adına önemli olduğundan bahsetti.
Divan sohbetinin sonunda bir sonraki nesillere kalabilmesi adına aile şirketlerinin kurumsallaştırılmasının ne denli gerekli olduğu ve herkesin uğraştığı işte markalaşmasının önemli olduğu hususlarının altı çizildi. Sohbet, katılan meraklı katılımcıların sorularına cevap verilmesinin ardından sona erdi.
Ahmet Cenk ÖCEK
Gelişim sınıfı 2
